Google Analytics ile Web Performansı İzlemek

Yazar: Semih Çolakis

Tarih: [Buraya Tarih Ekleyin]

Giriş

Günümüzün dijital çağında, işletmelerin web siteleri üzerindeki performanslarını analiz etmeleri büyük önem taşımaktadır. Bu bağlamda, Google Analytics, web sitelerinin performansını izlemek için en yaygın kullanılan araçlardan biridir. Bu makalede, Google Analytics ile web performansının nasıl izlenebileceğini ve bu verilerin nasıl yorumlanabileceğini tartışacağız.

Google Analytics Nedir?

Google Analytics, Google tarafından sağlanan ve web sitelerinin ziyaretçi trafiğini izlemek için kullanılan ücretsiz bir araçtır. Kullanıcı davranışlarını, demografik bilgileri, trafik kaynaklarını ve daha fazlasını inceleme olanağı sunar. Bu araç sayesinde işletmeler, web sitelerinin etkinliğini artırmak için stratejik kararlar alabilirler.

Web Performansı İzlemenin Önemi

Web performansı izlemenin temel amacı, kullanıcı deneyimini optimize etmektir. Yavaş yüklenen sayfalar, ziyaretçilerin siteyi terk etmesine neden olabilir. Amazon‘un yaptığı bir araştırmaya göre, sayfa yükleme hızındaki 100 milisaniyelik bir artış, satışlarda %1’lik bir düşüşe yol açabilmektedir (Kohavi ve diğ., 2009). Bu tür verilere sahip olmak, işletmelerin web siteleri için gerekli iyileştirmeleri yapmasına olanak tanır.

Google Analytics ile Web Performansı Nasıl İzlenir?

Google Analytics, web performansını izlemek için çeşitli metrikler sunar. Bu metrikler arasında oturum süreleri, sayfa görüntüleme sayıları, kullanıcıların hangi sayfalarda daha fazla vakit geçirdiği ve hemen çıkma oranları bulunmaktadır. İşte bu metriklerin bazıları:

• Oturum Süresi: Kullanıcıların sitede geçirdiği toplam süreyi ölçer. Uzun oturum süreleri, genellikle kullanıcıların içeriğe ilgi duyduğunun bir göstergesidir.
• Hemen Çıkma Oranı: Kullanıcıların siteye geldikten sonra başka bir sayfaya gitmeden siteden ayrılma oranını gösterir. Yüksek hemen çıkma oranları, kullanıcı deneyiminde sorunlar olduğunun işaretidir.
• Sayfa Yükleme Süresi: Sayfaların yüklenme süresi, kullanıcı memnuniyetini doğrudan etkileyebilir. Google Analytics, bu süreleri izlemeye yardımcı olur.

Bilimsel Yaklaşım ve Kaynaklar

Araştırmalar, web performansı izlemenin kullanıcı deneyimini iyileştirdiğini ve dolayısıyla dönüşüm oranlarını artırdığını göstermektedir. Nielsen Norman Group gibi araştırma kuruluşları, kullanıcıların sayfa yükleme hızına verdikleri tepkiyi incelemiş ve sonuçlar, hızlı yüklenen sayfaların kullanıcı memnuniyetini önemli ölçüde artırdığını ortaya koymuştur (Nielsen, 2010).

Bir diğer önemli çalışma ise, Google PageSpeed Insights ekibinin yaptığı bir araştırmadır. Bu araştırmaya göre, web sayfasının mobil ve masaüstü sürümlerinin hız optimizasyonu, SEO performansını da olumlu etkilemektedir (Google, 2021).

Sonuç ve Öneriler

Google Analytics, işletmelerin web siteleri üzerindeki performanslarını anlık ve uzun vadeli olarak izlemelerine olanak sağlayarak, kullanıcı deneyimini optimize etmelerine yardımcı olur. İşletmelerin, Google Analytics ile elde ettikleri verileri düzenli olarak analiz etmeleri ve bu doğrultuda aksiyon almaları, çevrimiçi başarılarını artırmak için kritik öneme sahiptir. Ayrıca, sürekli değişen dijital pazarlama trendlerine ayak uydurmak için güncel kalmak ve yeni stratejilere açık olmak da önemlidir.

Kaynaklar:

• Kohavi, R., Henne, R. M., & Sommerfield, D. (2009). Practical Guide to Controlled Experiments on the Web: Listen to Your Customers not to the HiPPO. Proceedings of the 13th ACM SIGKDD International Conference on Knowledge Discovery and Data Mining.
• Nielsen, J. (2010). Website Response Times. Nielsen Norman Group.
• Google Developer Documentation. (2021). PageSpeed Insights.